【黑龍江旅游食品網】（高偉）金秋十月，碩果累累。１０月１８～２２日，第八屆黑龍江省綠色食品產業博覽會和第三屆中國·黑龍江國際大米節在哈爾濱國際會展中心舉辦。在本屆展會上，黑河市綠農集團董事長王臣做客《中國食品報》直播間進行專訪。

黑河全域綠色農業發展有限公司董事長王臣接受中國食品報專訪。

記者：黑河綠農集團成立的初衷是什么？集團公司成立后做了哪些工作？

王臣：成立黑河全域綠色農業發展有限公司（簡稱：黑河市綠農集團）主要是為了推進黑河全域綠色農業示范區建設，通過運營“極境寒養”品牌，整合黑河市農業產業資源，深入挖掘黑河綠色有機功能性物產的獨特價值、創新綠色農業發展模式，為廣大涉農企業搭建更加廣闊的平臺。

綠農集團成立后，主要做好以下幾項工作：

一是“極境寒養”品牌發布。２０１９年８月２０日黑河農產品區域公用品牌“極境寒養”正式發布，標志著黑河市農產品有了統一的文化理念和核心價值體系，統一了黑河綠色有機功能性物產的市場形象和標準，對提升品牌效應和價值空間具有極其重要的意義。目前，“極境寒養”公用品牌文字和ＬＯＧＯ已經在國家商標局注冊，并于２０２０年３月正式開始使用。

二是組建綠農協會。依托全市３０００余家農民專業合作社、涉農生產加工企業，于２０１９年６月牽頭成立了黑河市綠色農業產業協會（簡稱：市綠農協會），制定了協會章程和管理辦法，與集團合署運營。協會以公用品牌建設為核心，充分發揮資源整合和服務作用，幫助解決共性困難，逐步實現信息共享、資源共享、物流共享、渠道共享，帶動全域生產和營銷主體企業做大做強。２０２０年１月舉辦了“極境寒養”品牌建設首期培訓班，協會會員及涉農小微企業、種植（養殖）大戶３００余人參加了培訓，提升了協會凝聚力，促進了會員企業共同發展的認識和共識。截至目前，協會已發展正式會員企業２２１家，準會員企業３２０家。

三是建設“極境寒養”種、養、加基地。為加強協會基層組織建設，更好的服務會員企業，２０２０年在６個縣（市、區）都組建了綠色農業產業協會分會，與綠農分公司合并運行。同時，為進一步完善“極境寒養”種養加銷體系建設，今年５月，與市農業農村局和各縣（市、區）政府共同確定了７８家“極境寒養”種植、養殖、加工基地，從源頭上明確了種植、養殖、加工標準，真正做到從源頭抓起，做有“根”的品牌。

四是完善產品質量標準體系。２０２０年３月，聘請國內知名的愛科賽爾有機認證公司，參照歐盟標準編撰了《“極境寒養”安全產品標準》，規定了農產品從生產、加工、包裝、儲藏、運輸、銷售全過程的通用規范和要求，實現“極境寒養”公用品牌標準化，為公用品牌的良性發展奠定了基礎。公用品牌在運營上采取雙品牌運行的方式，目前授權使用雙品牌的企業７８家，涉及１４０余款產品。

五是加強“極境寒養”品牌及產品宣傳推介。綠農集團把“極境寒養”公用品牌及產品宣傳推介作為首要任務來抓，成立了極創文化傳媒公司，依托各種展會，借助各級各類媒體不斷加大對公用品牌的宣傳力度，努力構建全方位、多角度、立體化的宣傳推介工作格局。在全市舉辦的新中國成立七十周年系列慶祝活動、農民豐收節、黑河自貿片區招商、旅游推介、人民網“一撇一捺看發展”大型主題采訪等活動中，都把公用品牌“極境寒養”作為重點內容進行宣傳；組織協會會員企業參與了中國連鎖協會雞西展會、黑龍江省農產品品牌展會、黑龍江省第七屆綠博會、首屆中醫藥博覽會、中俄文化大集、中國（南昌）綠博會、龍報鼠年大集、中國農民豐收節等展覽展銷活動，在展會和現場推介進行的直播活動中，線上累計有２０００萬人次參與，產生了較大的影響力；通過國家、省、市級主流媒體和官方公眾號等新媒體平臺，及時發布公用品牌相關消息，開發了極境寒養直播平臺，在抖音、快手、特抱抱、拼多多、騰訊等平臺直播；市委市政府領導在省綠博會、新品發布會、龍江帶貨官、龍江有好貨等線上平臺進行現場直播，為公用品牌代言，均取得良好效果；在黑河市城區、各縣（市、區）主要街道、璦琿機場、吉黑高速等處進行戶外廣告宣傳，在全市形成了公用品牌宣傳優先的良好氛圍。與郵政公司黑河分公司合作，在郵政物流配送車、郵政報刊亭等張貼“極境寒養”宣傳海報。

六是做好涉農綜合服務。２０２０年１０月，黑河市綠農集團建設的“黑河中俄綠色農業綜合服務中心”（簡稱：綠農大廈）正式投入使用，綠農大廈總建設預算６０００萬元，建筑面積９６００平方米，共計十三層（地上十二層、地下一層）。建設內容包括：一、二層為“極境寒養”綠色物產體驗中心，是充分體現“極境寒養”文化理念，集展示、體驗、銷售為一體的黑河最大最全的農產品集散平臺；四、五、八、九層為“雙創”中心和共享辦公區，現有愛科賽爾黑龍江認證中心、江南大學食品研發中心、黑河北藥中心等科技服務企業和農業中小創業企業入駐；三、六層為綠農集團和各子公司及外包團隊的綜合辦公區；七層為寒養餐廳，為共享辦公區及旅游參觀群體提供餐飲服務；十層為市組織部門和人社部門確定的高校大學生實習實訓基地，為區域發展儲備人才；十一層為農產品檢驗檢測實驗室，與黑河市質量技術檢驗檢測中心、黑河海關檢測中心合作，發揮檢測服務和產品背書作用；十二層為大會議室及大數據中心，大數據中心可實現３Ｄ全息影像展示、農情監測、農產品溯源體系監控、交易數據統計等功能，努力打造全市農業產業發展的智慧中樞。

七是開展線上線下產品營銷。采取線上線下相結合的方式，積極為農產品生產企業搭建營銷平臺，開拓對接銷售渠道。

線上全網合作。自建并運營“黑河綠色物產網”，設置了物產嚴選、物產加工、安全追溯、特色農旅、信息發布、綠色物流、區域電商、綠色快訊等功能版塊，全力為會員提供全方位的信息服務；在抖音、天貓、淘寶、拼多多、雨潤農鮮生、珠海優鮮、珠海海貝嚴選、速到家平臺、食薈團、慢食材、名食養、供銷Ｅ家、郵樂購、移動商城、黑龍江省原產地天貓旗艦店等第三方平臺，完成對接并開設“極境寒養”官方店鋪，今年開始進行直播及短視頻運營，形成圍繞“極境寒養”公用品牌宣傳及營銷的線上店鋪矩陣；集團還通過統一物流包裝的形式，促進黑河綠色物產銷售，拉動相關配套產業發展。

線下重點突出?！皹O境寒養”綠色物產體驗中心已于２０２０年６月６日正式營業，免費為廣大會員提供產品展示和銷售服務。成立了農業生資超市，為廣大農業種植群體提供生資保障，均衡生資市場資源；陸續在黑河市直及各縣（市、區）、北京、哈爾濱、廣東中山、廣東珠海、四川成都等地合作建立了以銷售“極境寒養”雙品牌產品為主的旗艦店或營銷中心，利用實體店平臺現場體驗、宣傳推廣的形式，擴大公用品牌影響力，為會員企業拓展銷售渠道，目前線上線下實現銷售總額２０００多萬元。

記者：黑河市“極境寒養”品牌涵蓋了哪些品類產品？產品為何具備市場競爭力？

王臣：“極境寒養”雙品牌產品目前涵蓋大豆類、山產品類、水產品類等８大類１５０余種。目前，在“極境寒養”綠色物產體驗中心展示銷售的綠色物產達１５００余款。

為提升產品市場競爭力，“極境寒養”為品牌產品聘請國內知名的愛科賽爾有機認證公司，參照歐盟標準編撰了《“極境寒養”安全產品標準》，規定了農產品從生產、加工、包裝、儲藏、運輸、銷售全過程的通用規范和要求，可以說“高品質”已成為“極境寒養”品牌產品的核心競爭力。

記者：本屆綠博會黑河市參展規模與往屆有哪些區別？都帶來了哪些產品？產品質量有哪些優勢？

王臣：上次參加綠博會時“極境寒養”品牌剛剛發布還不是很成熟。經過一年的沉淀積累，今年參展的會員企業有五大連池黑土奇芳玫瑰種植合作社、黑龍江萬物生生物科技有限公司、宇晟蜂業養殖合作社等種植、養殖、生產加工類企業共計３６家，特別是本次展示的五大連池寒地玫瑰系列產品、大豆肽、十六膳谷物系列、沙棘產品、水飛薊系列產品等共計八大類三百余款產品均是具有黑河地域特色、符合“極境寒養”品牌標準的最優農副產品。

在展館設計上，采用固定展示、視頻直播、美食品鑒、交流互動等方式，會員展示區突出企業主體，重點展示黑河農產品的特色和亮點。大家可以免費品嘗到大豆制成的大豆哥俄式風味紅腸、木耳多糖飲料、產自世界三大冷泉－－五大連池的“極境寒養”天然蘇打水等等。

記者：本屆綠博會黑河展區與哪些企業和經銷商達成了合作？未來綠農集團公司將有哪些舉措推廣黑河“極境寒養”品牌？

王臣：通過本次展會綠農集團將積極與全國各地的涉農生產加工銷售企業對接，并組織參展會員開展洽談合作，學習其他企業的先進經驗，幫助會員企業對接銷售渠道、研發系列新品，同時借助全國大型電商平臺把黑河的優質農產品銷往全國市場。

當前，黑河市綠農集團就“極境寒養”品牌及產品保險、物流共享、生資團采等方面，已與人保財險、郵政、石油等行業性央企進行了深度合作，簽署了戰略合作協議。

關于產品的推廣方面，綠農集團下一步將與長三角、珠三角、京津冀的商會和流通企業積極進行交流合作，現已與浙江商會、廣州粵旺集團、珠海農控集團、杭州麗水山耕等企業簽訂了合作協議，實現南北優勢互補、資源共享、合作發展。線下陸續借助黑河市直及各縣（市、區）、北京、哈爾濱、廣東中山、廣東珠海、四川成都等地建立的“極境寒養”雙品牌產品旗艦店或營銷中心，通過實體店平臺現場體驗、宣傳推介等形式，不斷擴大黑河公用品牌“極境寒養”影響力，為會員企業拓展銷售渠道。

未來還將通過全方位拓展對外合作模式，加大產業參與力度，實現集團長效發展，為全國人民貢獻黑河好食品，為黑河市農業、畜牧業、食品產業高質量發展貢獻力量。